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| Especial  |
| Colorindo
as ruas Além dos 350 outdoors, a campanha também esteve nas ruas por meio de 200 placas e painéis em pontos e abrigos de ônibus, relógio, totem informativo, front light e back light. Mais de 200 pessoas ficaram em pontos conhecidos agitando enormes bandeiras com as cores da campanha e a nova marca. “A idéia era colorir o céu e a cidade de azul e laranja, em uma ação alegre e dinâmica. Além disso, queríamos mostrar a imagem de modernidade da SulAmérica, reforçando sua posição de destaque no mercado segurador”, explicou Woody Gebara, diretor de criação da MPM Propaganda, que preparou sua primeira grande campanha para a SulAmérica após o seu relançamento.
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Endomarketing Paralelamente às ações externas, uma grande campanha interna teve início no dia 18 de setembro, com a realização de duas festas, ao mesmo tempo, para os funcionários: uma no Rio, no Scala, e outra em São Paulo, no Olympia, onde foi apresentada a nova marca, com a presença do ator Marcelo Serrado (Rio) e o apresentador Zeca Camargo (SP), como mestres de cerimônia. Um dia antes, foi oferecido um coquetel aos grandes clientes e executivos da empresa, no Museu da Casa Brasileira, em São Paulo. Já no dia 19, os presidentes Patrick de Larragoiti, da SulAmérica, e Frederick Hubbell, do ING Insurance, participaram do Programa Espaço Empresarial, da TV Bandeirantes, em rede nacional, que foi acompanhado pelos 6,3 mil funcionários em todo o país, enquanto participaram de um café da manhã. Todos os funcionários receberam brindes com a nova marca. Os prédios das 14 Sucursais foram decorados e trocada a marca estampada nas fachadas das unidades. O Portal Corporativo da companhia, que engloba o Nac On-Line (Portal do Corretor) e o Portal do Funcionário, também recebeu a nova identidade visual, assim como todos os papéis timbrados foram modificados: na cor azul, para a área de seguros, e na cor laranja, para a área de investimentos. No início de outubro, um grupo de atores visitou todas as áreas dos prédios do Rio e São Paulo e distribuiu brindes aos funcionários com os quatro valores da marca: dinâmica, experiente, confiável e socialmente responsável. “Cada funcionário será responsável pela força da marca da SulAmérica. Por isso é importante que todos participem desse momento”, ressaltou Zeca Vieira, diretor de Marketing Corporativo. Já os corretores, principais parceiros de negócios da SulAmérica, receberam uma mala direta convidando para assistir ao programa Espaço Empresarial, da Bandeirantes. Na internet, banners foram veiculados nos sites IG, Terra, Yahoo! e Globo.com. Além disso, 180 mil cartões virtuais foram enviados pelo site ocarteiro.com. As ações de endomarketing e internet foram desenvolvidas pela Domanni Comunicações, com coordenação da MPM Propaganda. Já as peças de marketing direto enviadas aos corretores foram feitas pela US.com. Coletiva Uma semana antes de anunciar o lançamento da marca da SulAmérica e o ING, algumas notas foram publicadas nas principais colunas sociais do Rio e São Paulo. O anúncio para a imprensa foi feito no dia 18 de setembro, por meio de uma coletiva, realizada no auditório do prédio da companhia em São Paulo. Jornalistas dos principais veículos (impresso, on-line e TV) do país, além da mídia especializada de seguros, marketing e finanças, registraram a mudança da marca com matérias e notas de destaque. Participaram da coletiva, o presidente da SulAmérica, Patrick de Larragoiti Lucas, o vice-presidente Executivo, Helio Novaes, e o presidente do ING Insurance, Frederick Hubbell (foto). |
 Hélio Novaes, Fred Hubbel (ING) e Patrick de Larragoiti no coquetel de pré-lançamento  Nizan Guanaes,
da MPM, o ator Rafael Calomeni e Hélio Novaes Hélio
Novaes, Bia Aydar, Fred Hubbel, Fernanda Nigro e Patrick de Larragoiti Helio Novaes, Fred Hubbel e Patrick de Larragoiti na coletiva para imprensa |
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