Por Sara Dalsin

Nova mania dos paulistanos

A Rádio SulAmérica Trânsito 92,1 FM completou oito meses desde o seu lançamento, levando a debate uma das mais importantes preocupações do paulistano nos dias de hoje: os grandes congestionamentos.

Com o objetivo de oferecer alternativas aos ouvintes que buscam fugir do caótico trânsito de São Paulo, a rádio disponibiliza uma programação diferenciada e informativa, por meio da qual é possível conhecer os principais pontos de lentidão, rotas alternativas, além das notícias do dia e orientações sobre diversos assuntos, como dicas de seguro, cuidados com o carro, formas de aliviar o estresse no trânsito, entre outros.

O paulistano, além de ouvinte, é também protagonista da programação. Mais de 3.500 pessoas ligam para a rádio diariamente, sendo que cerca de 350 telefonemas vão ao ar todos os dias. “Essa era uma necessidade do paulistano que ainda não tinha sido observada”, comenta Marcus Vinicius Martins, vice-presidente de Autos e Massificados da SulAmérica.

Cerca de 400 pessoas compareceram ao coquetel de lançamento da rádio, realizado na sede da Rede Bandeirantes de Comunicação, parceira no projeto. Joelmir Beting, apresentador, Izabella Camargo, locutora, Patrick Larragoiti Lucas, Zeca Vieira, Marcus Vinicius e Carlos Alberto Trindade, da SulAmérica, dividiram o palco para apresentar a idéia, o conceito, a campanha publicitária e as metas e os objetivos da nova rádio.

A Rádio SulAmérica Trânsito 92,1 FM conta com uma equipe de 22 profissionais. Além dos repórteres e âncoras, dez veículos circulam diariamente pelos principais pontos da cidade, levando informações em primeira mão para os motoristas. A interação dos ouvintes com a rádio é feita por meio de ligações telefônicas, mensagens por e-mail.

Carlos Alberto Trindade, vice-presidente de Vendas e Marketing da SulAmérica, ressalta que o objetivo da seguradora é ser reconhecida como uma empresa focada em oferecer um serviço que, de fato, contribua para a melhoria da qualidade de vida do paulistano. “Com isso, a empresa espera ser lembrada pelos motoristas como a melhor opção de seguradora no momento de renovação do seguro do automóvel”, destaca.

Data de lançamento	12 de fevereiro de 2007
Equipe	22 profissionais (repórteres, âncoras e produção)
Veículos	10 automóveis
Número de ligações	3.500 ligações por dia
Formas de contato	Telefone: 11 3743-2475
E-mail	radiosulamericatransito@band.com.br
Site	www.sulamerica.com.br/radiotransito

 

Campanha
	Os investimentos realizados no projeto incluem o patrocínio exclusivo à rádio e a campanha de divulgação. O lançamento da Rádio SulAmérica Trânsito 92,1 FM contou com uma ampla campanha publicitária, com a publicação de um anúncio de página dupla na Veja São Paulo, veiculação de um filme de um minuto e meio no intervalo do programa Fantástico e, posteriormente, inserções deste comercial nas TVs Bandeirantes, Globo, Cultura, SBT, Record e Rede TV. Também foram publicados anúncios de página inteira nos principais jornais do país, além de divulgação no prédio da seguradora, em São Paulo. Anúncios de oportunidade também foram criados, como na visita do presidente Bush e do Papa ao Brasil. Toda a campanha foi criada pela MPM Propaganda.

 

Reconhecimento
	A inovação e a prestação de serviço tiveram seu reconhecimento em pouco tempo. Em junho, a rádio foi premiada pelo Top de Marketing da ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil). Na seqüência, a rádio ganhou o bronze na categoria Media Lions, da 54ª edição do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, principal premiação da publicidade e do marketing no mundo e inédito no mercado segurador. Veículos de comunicação também reconheceram a iniciativa. Na categoria Inovação, recebeu o prêmio Dia da Imprensa, da Revista Imprensa; foi a vencedora na categoria Melhor Uso do Meio Jornal, do Prêmio Folha-UOL de Mídia 2007, e no 10º Prêmio de Mídia do Estadão a rádio recebeu dois prêmios: Melhor Case de Mídia de Rádio e o Grand Prix de Melhor Case de Mídia do Ano. A inovação do produto tem se mostrado na audiência.

 

A voz do Ouvinte
	“Gostaria de dar os parabéns à SulAmérica pelo lançamento da Rádio SulAmérica Trânsito. Em março, saí com minha família para fazer um passeio em um parque de diversões e, para facilitar o caminho, pensei em utilizar a Avenida 23 de Maio. Chegando lá, porém, encontrei-a totalmente parada. Ficamos mais de 50 minutos só nesse trajeto da avenida, de apenas dois ou três quilômetros, parados, até que lembrei de ligar o rádio e colocar no dial da SulAmérica Trânsito. Naquele momento, o locutor transmitia ao vivo todos os problemas que os motoristas estavam enfrentando naquela região, em razão da interdição da Avenida Tiradentes, que estava em obras, e dava sugestões de caminhos alternativos para quem tivesse de se dirigir à Zona Norte. Fiquei irritado, pois, se tivesse escutado a rádio antes de sair de casa, teria evitado passar por todo aquele aborrecimento, aproveitando muito mais o dia, com menos estresse. Meu relato tem por objetivo agradecer à Diretoria da SulAmérica, em especial a Patrick Larragoiti e Carlos Alberto Trindade, pela maravilhosa idéia de lançar na cidade de São Paulo um serviço de tanta importância para nós, cidadãos. Somente vocês para ter uma idéia como essa. Vocês são fantásticos!” Gilberto Nobile e Vera Bejtatto, da Corretora Victory, São Paulo.